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De acordo com Kotler e Armstrong (2006), existem quatro níveis de segmentação de mercado. Em quais níveis, respectivamente,
a empresa não pratica a segmentação e a pratica de
forma completa?
Uma empresa simulada deseja vender ecobags
produzidas por estudantes. O grupo pretende comunicar
o produto como sustentável porque substitui sacolas
plásticas descartáveis. Ao mapear a cadeia, descobre
que o tecido vem de origem não rastreada, o processo
de corte gera sobras sem destinação definida e o preço
exclui parte significativa do público escolar. Um
estudante propõe manter o discurso ambiental, pois o
benefício de uso final compensa as limitações
produtivas. Outro propõe divulgar transparência sobre as
limitações, pois comunicação honesta preserva
confiança mesmo em processo de transição. Nesse
contexto, a decisão mais adequada é:
Concurso:
Desenvolve - RR
Disciplina:
Marketing
Tendo em vista que a marca é considerada como o maior patrimônio de uma empresa, um planejamento eficiente de branding deve considerar que:
A ABERJE (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) realizou recentemente uma pesquisa com 53 empresas, que revela a maneira como elas utilizam as redes sociais. A conclusão foi que as principais finalidades se resumem ao Marketing – marketing de relacionamento, branding e comunicação. Dessa maneira, a base estrutural para a utilização das redes sociais é o relacionamento. Se, no planejamento de marketing, não tiverem ações de relacionamento nas redes, a ação não alcançará a eficiência esperada. De uma maneira simplista, Rivoltella (2008, s.p.) define social network como “a descrição da estrutura que junta atores diferentes, sejam individuais, sejam organizações”. Sendo assim, é CORRETO afirmar que não é papel da rede social, utilizada como estratégia de comunicação:
