Consumo Consciente
Helio Mattar
A adoção de processos sustentáveis é uma
questão não de escolha, mas de sobrevivência.
Não desta ou daquela empresa, mas da vida de
todos os indivíduos do planeta. Portanto, é
imprescindível que os valores da
sustentabilidade sejam incorporados a marcas,
bens, serviços e aos pequenos atos do cotidiano.
Pesquisas realizadas ao longo de dez anos de
trabalho para conscientizar a população das
formas mais racionais e sustentáveis de
consumir comprovam que quem investe em
sustentabilidade ganha também na preferência
do consumidor. Afinal, 65% dos chamados
formadores de opinião discutem o
comportamento ético socioambiental de
empresas, assim como 41% da população
brasileira, segundo a Pesquisa Responsabilidade
Social das Empresas - Percepção do
Consumidor Brasileiro, realizada pelo Instituto
Akatu e pelo Instituto Ethos, em dezembro de
2010. Hoje, dois em cada cinco brasileiros já
topam pagar um pouco mais por uma marca que
seja mais sustentável.
As empresas obviamente precisam de lucros,
mas os interesses empresariais devem ir muito
além da esfera monetária e focar,
principalmente, uma sociedade melhor para
todos. E cada membro dessa sociedade
sustentável deve necessariamente superar o
consumismo para assentar bases mais no
durável e menos no descartável, mais no virtual
e menos no físico, mais no público ou no
compartilhado e menos no individual, mais no
uso que na posse, mais no renovável que no
fóssil, mais na cooperação que na competição.
As corporações e a propaganda podem
contribuir fortemente como indutoras desse novo
estilo de vida ao estimular a imaginação e a
projeção de um futuro sustentável e desejável e
ao investir em meios para alcançar esse futuro:
inovação de processos, de produtos e de
comportamentos, reforço de novos valores da
sustentabilidade e articulação, pressão, parceria
por novas políticas públicas para novos projetos,
com variados e novos agentes.
Hoje, as mudanças já vêm ocorrendo e, com um
atributo muito simples, é possível acelerar na
direção da sustentabilidade: comunicação clara e
transparente. Do rótulo à
campanha na TV. O consumidor precisa de
informações sobre os impactos ambientais e
sociais de seu consumo para que possa exercer
escolhas conscientes. Dando informação
confiável, a corporação não só destaca seu
produto e melhora a cadeia produtiva, mas
também aumenta o protagonismo do
consumidor.
Mostra respeito por ele e diz "você é nosso
parceiro rumo à sociedade sustentável". Essa é
a arma mais eficaz a ser posta a serviço da
sociedade. Quanto mais marcas e agências de
publicidade o fizerem, mais contribuirão para
uma vida melhor para todos, hoje e no futuro.
Helio Mattar, 63, PhD em engenharia industrial, é diretor-presidente do Instituto Akatu, ONG que trabalha há dez
anos pelo consumo consciente.
Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/topofmind/2011/10/996028-opiniao-consumo-consciente.shtml Acesso em: 04 dez. 2020.
