A produção jornalística opta por apresentar somente produtos de opinião, como notícias, artigos e crônicas; não há investimento em reportagens especiais.

Diferente do jornalismo impresso, em que predomina o formato da pirâmide invertida na construção das notícias, com informações apresentadas de maneira descendente de importância, o jornalismo online adota o formato da pirâmide deitada: ou seja, o lead está presente, mas não fica restrito ao primeiro parágrafo. Ele vai sendo detalhado em blocos ao longo do texto.

Dentre as principais características do jornalismo online, duas são referenciais: a multimidialidade e a despersonalização. A multimidialidade é convergência das mídias, com a utilização de distintos formatos, como texto, imagens, áudios, vídeos e gráficos. Já a despersonalização diz que a notícia deve ser transmitida de forma mais impessoal possível, para atingir maior número de pessoas de maneira universal.

Os textos das matérias jornalísticas descartam os verbos dicendi (de dizer) nas declarações das fontes.