Questões de Concurso

Referente ao conceito de mídia e continuidade das campanhas publicitárias, assinale a alternativa correta que representa as características do modelo ou padrão de exposição e continuidade denominado Continuidade Linear.

(a)

É caracterizado pelo esforço de mídia contínuo na campanha, tendo a duração de, no mínimo,8 flights, com 3 ou 2 semanas em cada uma, com ou sem intervalos entre os flights, totalizando cerca de 6 a 8 meses de veiculação.

(b)

Possui duração a partir de 6 meses de veiculação, normalmente, com “heavy up” no início de cada onda, sendo indicado para categorias com baixa frequência de compra e alta fidelidade de marca.

(c)

Sua característica é de uma veiculação contínua de, no mínimo,3 semanas e, no máximo,3 meses, sendo utilizado em campanhas de oportunidade, baseadas em preço e promoção ponto de venda.

(d)

É indicado para campanhas que tenham entre 6 meses e um ano de duração, mantendo-se com períodos de baixa sustentação e períodos de maior esforço de mídia, que podem ser determinados por aspectos de sazonalidade.

(e)

São ações que possuem indicação para categorias com baixa frequência de compra e ciclo de uso constante e para categorias com incremento de consumo em períodos determinados e sazonais, tais como carnaval, volta às Aulas e Dia das Mães.