Uma jovem utiliza diariamente diversas plataformas de mídia social para se comunicar com amigos, compartilhar fotos e acompanhar notícias. Ela percebe que, ao interagir em diferentes redes, como Facebook, Instagram e Twitter, as informações que ela publica em uma plataforma raramente são automaticamente replicadas ou visíveis nas outras, exigindo que ela poste o mesmo conteúdo individualmente em cada uma delas.