Uma startup de tecnologia está coletando um volume massivo de dados de interações de usuários em sua plataforma, incluindo cliques, tempo de navegação, histórico de compras e comentários em fóruns. O objetivo é identificar padrões de comportamento para personalizar a experiência do usuário e otimizar as estratégias de marketing. Para isso, a empresa pretende aplicar técnicas avançadas de análise. Qual área da ciência de dados é mais adequada para extrair esses padrões ocultos e insights preditivos de grandes volumes de dados?