Questões de Concurso

No contexto da gestão de unidades de informação, o marketing da informação é apresentado como uma abordagem inovadora que ultrapassa a dimensão meramente promocional, exigindo uma compreensão mais ampla do negócio e do mercado da informação. Considerando essa perspectiva,

(a)

o marketing da informação reconhece a unidade de informação como uma organização inserida no mercado, com alinhamento à missão da instituição mantenedora e foco nas necessidades dos usuários.

(b)

o marketing da informação nas unidades informacionais tem como principal função ampliar a visibilidade institucional por meio de estratégias de divulgação.

(c)

a incorporação de técnicas de marketing nas unidades de informação elimina a necessidade de compreensão do contexto organizacional e do ambiente competitivo em que estão inseridas.

(d)

o conceito de marketing da informação aplica-se sobretudo a organizações com fins lucrativos, não sendo adequado às unidades de informação vinculadas ao setor público ou educacional.

(e)

o marketing da informação pressupõe a centralidade dos recursos informacionais disponíveis, priorizando o acervo em detrimento do usuário como elemento estratégico da gestão.