Segundo Kotler e Keller (2018), as decisões relativas ao composto de marketing
devem ser tomadas de forma articulada, uma vez que o consumidor forma sua percepção de valor a
partir do conjunto das variáveis, e não de cada uma isoladamente. Em relação ao mix de marketing,
analise as assertivas abaixo, assinalando V, se verdadeiras, ou F, se falsas.
( ) O preço constitui o único elemento do composto que gera receita, atuando também como sinalizador da qualidade percebida do produto.
( ) A escolha entre distribuição intensiva, seletiva e exclusiva decorre do posicionamento pretendido e do comportamento de compra do público-alvo.
( ) A praça ocupa posição hierárquica superior às demais variáveis, sendo capaz de corrigir isoladamente incoerências geradas por decisões de produto, preço e promoção.
( ) Embalagem, garantia e serviços agregados integram a variável produto, por comporem o conjunto de benefícios oferecidos ao consumidor.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
( ) O preço constitui o único elemento do composto que gera receita, atuando também como sinalizador da qualidade percebida do produto.
( ) A escolha entre distribuição intensiva, seletiva e exclusiva decorre do posicionamento pretendido e do comportamento de compra do público-alvo.
( ) A praça ocupa posição hierárquica superior às demais variáveis, sendo capaz de corrigir isoladamente incoerências geradas por decisões de produto, preço e promoção.
( ) Embalagem, garantia e serviços agregados integram a variável produto, por comporem o conjunto de benefícios oferecidos ao consumidor.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
