Questões de Concurso

O acompanhamento dos resultados de campanhas de comunicação é uma das etapas para verificar o alcance dos objetivos, subsidiar a tomada de decisões e aperfeiçoar ações futuras. Considerando essa informação, assinale a opção correta.

(a)

A mensuração dos resultados deve ser realizada preferencialmente ao término da campanha, uma vez que avaliações intermediárias tendem a comprometer a comparabilidade dos indicadores de desempenho.

(b)

A comparação entre os resultados efetivamente alcançados e os objetivos previamente estabelecidos constitui um dos principais parâmetros para avaliar a eficácia da campanha e para orientar eventuais ajustes ou ações futuras.

(c)

Indicadores quantitativos, como alcance e impressões, são suficientes para avaliar a efetividade de uma campanha, pois refletem, de forma abrangente, o impacto das ações de comunicação sobre o público?alvo.

(d)

A utilização de indicadores padronizados para todas as campanhas é recomendável, independentemente dos objetivos estratégicos, a fim de assegurar maior uniformidade e comparabilidade dos resultados.

(e)

O acompanhamento dos resultados concentra?se na verificação do cumprimento do cronograma e da execução orçamentária, cabendo a análise da efetividade da campanha exclusivamente à etapa de prestação de contas.