a veiculação da campanha depende de acordo legal entre as partes interessadas no uso da imagem da celebridade por tempo determinado.

faz parte de um processo definido legalmente pelo órgão de regulamentação publicitária (CONAR).

evita que a marca seja processada pela celebridade após a veiculação da campanha em mídias de massa.

a opinião da celebridade pesa no processo criativo e sua contribuição sobre as estratégias da campanha é uma prática muito comum nas agências de publicidade.

a escolha de uma celebridade que não possui atributos congruentes com os atributos da marca pode ser prejudicial à estratégia de comunicação.

famosa com tamanha autoridade em relação a um assunto que “emprestaria” para o produto a credibilidade necessária para persuadir o consumidor a comprá-lo.

desconhecida e sem credibilidade, mas que poderia ser utilizada em campanhas com o objetivo de persuadir o consumidor.

que se tornou conhecida após participar como coadjuvante de um comercial de marca famosa.

utilizar um produto que aparece despropositadamente em uma novela.

conhecida que utiliza sua credibilidade para caracterizar negativamente uma marca.

Quando a IBM endossa o Lotus, a organização IBM implicitamente afirma que o Lotus irá cumprir com seu compromisso.

Quando os consumidores respondem corretamente qual celebridade endossou a última campanha da marca, como no caso da cantora Pitty na campanha de lançamento do carro Toyota Etios.

Quando algo no mercado procura evitar que as marcas percam valor ao utilizar uma celebridade inadequada para a campanha da marca.

Quando uma marca cita a outra em um comercial, como quando Coca-Cola cita Pepsi indiretamente por meio de características discursivas e visuais.

Quando a Nissan faz uma campanha utilizando figuras infantis, como no caso da campanha que utilizou os Pôneis Malditos, o incremento de valor de marca ocorre em virtude do conhecimento popular sobre pôneis e seu aspecto afetivo.

endosso.

publicidade hedônica.

incluir apenas uma das cores da marca.

buscar que ele seja de difícil reprodução, para evitar a cópia.

buscar que ele se amolde a grandes reduções e ampliações sem perda da sua identificação.

buscar distingui-lo da marca para complementar a comunicação do produto.

considerar que ele tem pouca influência na memorização da marca.