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Como se denomina a programação das várias atividades destinadas a estudar, compreender e atender um mercado,que precisa ser preparada sistematicamente e com criatividade? 
Segundo Sampaio (2003}, como se denomina a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo?
Em Publicidade e Propaganda, segundo Sampaio (2003) , como se denomina a etapa em que se estuda quais são os meios de comunicação, os veículos de cada meio, as posições e os formatos mais adequados para se atingir, de forma mais eficiente, os consumidores desejados? 
Ramalho (2010) faz um alerta às empresas sobre a necessidade da elaboração de um planejamento estratégico para utilização das redes sociais. Segundo o autor, qual deve ser o primeiro passo deste planejamento?
É importante que o profissional de mídia saiba reconhecer as características de cada meio, suas vantagens e desvantagens, de maneira a construir o planejamento, objetivando a melhor exposição possível. De acordo com Sant'Anna (2015), assinale a opção que contenha meios que apresentam uma publicidade tipicamente para as massas, vista indiscriminadamente "por toda espécie de gente" e que fixa uma mensagem breve.
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