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Segundo Valter Afonso Vieira (Escalas em Marketing,
2011), “a atividade de realizar medições é fundamental
para a pesquisa de marketing.” O processo é feito por
meio de escalas. Há uma escala que se vale de um esquema figurativo de rotulagem em que os números identificam objetos ou eventos.
Essa escala é denominada escala
Essa escala é denominada escala
Assinale a alternativa INCORRETA quanto à definição de conceitos relacionados à
segmentação de mercado, de acordo com Kotler e Keller (2018).
Conforme Kotler e Keller (2018), analise a sentença abaixo:
Os canais de marketing desempenham funções de informação, promoção, negociação, financiamento e assunção de riscos, razão pela qual sua eliminação transfere essas atividades a outros integrantes do sistema, e não as suprime (1ª parte). O número de níveis de um canal é definido pela quantidade de intermediários que executam trabalho para aproximar o produto do consumidor final, sendo o canal de nível zero aquele em que o fabricante vende diretamente ao consumidor (2ª parte). A adoção de múltiplos canais para atender a um mesmo mercado elimina a possibilidade de conflito entre intermediários, uma vez que a ampliação de pontos de contato beneficia igualmente todos os participantes (3ª parte).
Quais partes estão corretas?
Os canais de marketing desempenham funções de informação, promoção, negociação, financiamento e assunção de riscos, razão pela qual sua eliminação transfere essas atividades a outros integrantes do sistema, e não as suprime (1ª parte). O número de níveis de um canal é definido pela quantidade de intermediários que executam trabalho para aproximar o produto do consumidor final, sendo o canal de nível zero aquele em que o fabricante vende diretamente ao consumidor (2ª parte). A adoção de múltiplos canais para atender a um mesmo mercado elimina a possibilidade de conflito entre intermediários, uma vez que a ampliação de pontos de contato beneficia igualmente todos os participantes (3ª parte).
Quais partes estão corretas?
Sobre determinada estratégia de precificação, analise as características abaixo:
• O preço é definido a partir do valor que o comprador atribui ao desempenho superior da oferta em relação à alternativa de referência disponível no mercado.
• Exige que a empresa demonstre, de forma verificável, os ganhos econômicos proporcionados ao cliente, como redução de custos operacionais ou aumento de produtividade.
• A estrutura de custos funciona como piso da negociação, sem determinar o valor final praticado.
As características acima definem a estratégia de preço de
• O preço é definido a partir do valor que o comprador atribui ao desempenho superior da oferta em relação à alternativa de referência disponível no mercado.
• Exige que a empresa demonstre, de forma verificável, os ganhos econômicos proporcionados ao cliente, como redução de custos operacionais ou aumento de produtividade.
• A estrutura de custos funciona como piso da negociação, sem determinar o valor final praticado.
As características acima definem a estratégia de preço de
Uma empresa de alimentos observou que, nos meses em que ampliou a verba de
degustação em supermercados, suas vendas cresceram. A diretoria pretende decidir se mantém o
investimento, mas a equipe de marketing ponderou que os mesmos meses concentraram datas
comemorativas e ações de concorrentes. Foi solicitado ao consultor um desenho de pesquisa capaz
de sustentar a decisão. Considerando os tipos de pesquisa de marketing, a recomendação mais
adequada é:
